倫敦奧運:中國新媒體來助興

　　對于每一屆奧運會來說，奧運賽事的轉播權一直都是世界各大媒體的必爭之地。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡的參與使轉播權之爭更加精彩紛呈。此次倫敦奧運會上，在中國奧運健兒們在賽場上大顯身手的同時，中國門戶網(wǎng)站也使盡渾身解數(shù)，在網(wǎng)絡轉播這沒有硝煙的戰(zhàn)場上，亮出自己的招數(shù)。

　　網(wǎng)絡直播新紀元

　　在1948年的倫敦奧運會上，英國廣播公司(BBC)出資1000英鎊，購買了當年倫敦奧運會的轉播權，開創(chuàng)了媒體購買奧運會版權的先河。如今，隨著網(wǎng)絡環(huán)境與技術條件的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳播的及時性以及與受眾之間的互動性，成為電視之后的新興媒體。2008年北京奧運會，國際奧委會首次將奧運會新媒體轉播權同電視轉播權進行分拆，各自打包進行招標，標志著體育賽事傳播新媒體時代的到來。據(jù)預測，此次倫敦奧運會，全球約有20億人將通過網(wǎng)絡觀看。2012年倫敦奧運也被定義為“網(wǎng)絡直播元年”。

　　經(jīng)歷北京奧運會、2010年世界杯，以及剛剛結束的歐洲杯等國際體育賽事的洗禮后，我國的新媒體對國際性重大賽事的本土傳播積累了相當多的經(jīng)驗。

　　據(jù)了解，2009年3月26日，中國中央電視臺(CCTV)宣布與國際奧委會正式簽署一份協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉播權、新媒體版權以及音像制品版權等。作為央視旗下的網(wǎng)絡媒體品牌，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)，獲得了倫敦奧運會的網(wǎng)絡轉播和版權分銷權。

　　“此次倫敦奧運會，CNTV將對全部5600小時的奧運賽事進行直播，包括電視上無法看到的4000多個小時的賽事，是中國奧運報道歷史最大規(guī)模的賽事直播�，F(xiàn)場報道上，CCTV與CNTV一起，向前方派出多達500個記者和30個采訪組的最龐大報道團，在奧運比賽場為觀眾帶來現(xiàn)場般的倫敦奧運報道。”CNTV體育內(nèi)容運營總監(jiān)金曉辛介紹。

　　你方唱罷我登場

　　雖然CNTV獲得了倫敦奧運會的獨家轉播權，但其他門戶網(wǎng)站也不甘示弱，憑借核心資源和技術，通過開辦自制訪談、專題節(jié)目、奧運話題微博互動等，力求在新媒體的掘金之戰(zhàn)上分得一杯羹。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡互動節(jié)目的盛行，以及中國體育營銷產(chǎn)業(yè)和技術的逐步成熟，2012年倫敦奧運會將成為真正意義上的“社交奧運”。

　　實力雄厚的網(wǎng)易和搜狐兩大門戶網(wǎng)站首先獲得了奧運會新媒體轉播權，并采用了差異化策略占領不同的用戶市場。網(wǎng)易主要從資訊報道、奧運視頻、手機應用等方面著手，滿足喜好手機移動閱讀的用戶，而搜狐則在整合圖文新聞、微博、奧運數(shù)據(jù)庫等奧運產(chǎn)品基礎之上，主打自制視頻欄目與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并推出一系列的差異化奧運報道，邀請眾多嘉賓參與制作包括評論、脫口秀、紀錄片等節(jié)目。

　　而那些沒有購買轉播權的視頻網(wǎng)站，則將注意力放在了訪談、花絮等自制節(jié)目上。優(yōu)酷網(wǎng)將延續(xù)2008年全民奧運的思路，將報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上，派出自己的團隊，在倫敦進行采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》、《大話奧運》等節(jié)目。樂視網(wǎng)奧運頻道將覆蓋樂視網(wǎng)PC端、手機端和樂視TV3D云視頻超清機等多個終端，除整合場外賽事進程、采訪花絮、奧運圖片、精彩視頻等內(nèi)容外，該頻道還將自制綜藝節(jié)目，拍攝微電影和奧運音樂MV等。

　　有專家表示，令人欣喜的是，在通過購買轉播權之外，國內(nèi)網(wǎng)站已經(jīng)將更多的目光投向到原創(chuàng)的自制節(jié)目上。在良好的知識產(chǎn)權環(huán)境下，公眾在欣賞奧運項目的同時，網(wǎng)絡市場也將更加健康。（知識產(chǎn)權報　記者　曹可欣）

12-08-10

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