自主品牌奉上亞運盛宴
2010年，廣州準備好了！這是來自民族企業(yè)自信的呼聲。在2010年廣州亞運會上，借勢出擊的自主品牌奉上了一道盛宴。在廣州亞運會的7個高級合作伙伴中，自主品牌就占了6個，此前從未全面贊助過重大賽事的國內體育服裝品牌361°、涼茶飲料王老吉等均出現在廣州亞運會高級合作伙伴的名單里。廣州亞運會贊助商共52家，贊助金額超過30億元，創(chuàng)下了歷屆亞運會之最。其中，廣州本土車企廣汽集團的贊助費達到創(chuàng)紀錄的6億元，僅此一項已超過了上屆亞運會所獲的全部贊助。
進入“后亞運時代”，知識產權對廣州的影響還在延續(xù)。按照廣州市委、市政府下發(fā)的《關于進一步加快體育產業(yè)發(fā)展的意見》，廣州市將借亞運契機強化知識產權對各類體育企業(yè)的導向作用，加大自主研發(fā)和科研成果轉化，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產權的，提升體育產品的市場競爭力。
點評：廣州亞運會給國人奉上了一道自主品牌的盛宴。從經濟運作方面來看，選擇民族企業(yè)作為贊助商也著實值得人們玩味一番，無論是主打體育服裝的361°，還是主打飲料的加多寶，均是受眾面極廣的消費品類。與奧運會相比，亞運會更突出了與大眾進行品牌溝通的概念，企業(yè)產品的銷量越大、覆蓋面越廣，就越具有品牌傳播的經濟價值。從這一點上來看，我國的民族企業(yè)在品牌營銷上可謂“有的放矢，步步為營”。2010，精彩的不只是體育本身。
事件影響力★★★★
公眾關注度★★★★
綜合評定★★★★
“非遺”引發(fā)文化保護傳承思考
民族的也是世界的。11月16日，在肯尼亞舉行的聯合國教科文組織第五屆保護非物質文化遺產政府間委員會上，中華瑰寶京劇與中醫(yī)針灸被列入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。然而，在國內高校，中醫(yī)針灸是個冷門學科，針灸專業(yè)人才斷檔，部分傳統(tǒng)技法面臨失傳；京劇更是面臨部分流派失傳的危險，“粉絲”數量呈下滑趨勢，年輕人對京劇基本不接受，發(fā)展已日漸衰微。
此外，在2010年5月，因著名導演張藝謀編導的影片《千里走單騎》引發(fā)的“安順地戲”署名權糾紛在北京市西城區(qū)人民法院首次開庭審理，由此案引發(fā)的“非遺”法律缺失問題再次成為社會各界關注的焦點；而在2010年底，由國家級“非遺”項目“抖空竹”改編的《俏花旦?集體空竹》雜技節(jié)目，被世界知識產權組織與國家版權局聯合授予“世界知識產權組織版權金獎”。由此，這一傳統(tǒng)“非遺”項目的成功創(chuàng)新，使“非遺”在現代社會條件下的傳承問題，成為人們關注的焦點。
點評：傳承才能讓未來更為久遠。從京劇與中醫(yī)針灸被列入“非遺”來看，“非遺”不但是對文化保護的一種肯定，更是一種責任�！胺沁z”熱潮過后，我們更應冷靜地去分析目前我國“非遺”保護的問題和應對方法。
在“非遺”的保護方式上，其與著作權保護雖有關系但又有區(qū)別�！胺沁z”保護覆蓋面大，主要采取的是公法保護，比如搶救、傳承等；而著作權主要是采取私法保護的方式。著作權法的署名權需要有作品名稱，無法明確針對“非遺”，因此，加快推進“非遺”立法的進程是刻不容緩的。另一方面，在2010年的“非遺”熱潮中，其是否市場化這一問題也引發(fā)了人們的思考。有些瀕危的手工藝品應該可以進入市場流通，如果將其創(chuàng)新以后，對于傳承可能更好。有些動態(tài)的事物，隨著時間的推移和社會的發(fā)展不可能不改變，在走向市場的過程中，市場因素也會迫使其有所變化，但只要不傷筋動骨，不改變其原有的核心本質的元素，這種改變應該是允許的。
事件影響力★★★★
公眾關注度★★★
綜合評定★★★★
世界杯贊助商幾家歡喜幾家憂
經過1個月的鏖戰(zhàn)，2010年南非世界杯以西班牙隊奪冠畫上了圓滿的句號。在足球之外，從知識產權的視角，我們見證了一場不見硝煙的知識產權大戰(zhàn)。從專利運用到版權交易，從商標使用到域名注冊，制定合理的知識產權戰(zhàn)略并參與到大型體育賽事中來，成為企業(yè)提升核心競爭力與影響力的一種有效手段。
從助威喇叭“嗚嗚組啦”到比賽用球“普天同慶”，“中國制造”的產品數量雖多，但從事訂單加工的中國企業(yè)卻獲利甚微；與之形成鮮明對比的是，河北的英利綠色能源控股有限公司花費至少5.4億元人民幣贊助世界杯，實現了品牌的差異化發(fā)展，僅在光伏領域內，英利公司就獲權50余件專利。另一方面，珠海格力電器股份有限公司圍繞其核心技術G10變頻引擎提交了5件中國發(fā)明專利申請，從眾多競爭對手中脫穎而出，中標世界杯主場館空調項目。品牌影響力的提升不容小覷，“中國創(chuàng)造”亟待發(fā)力占領世界杯品牌制高點。
點評：與利潤微薄的“中國制造”相比，依托于自主創(chuàng)新的企業(yè)，無論是以品牌贊助商的身份投放場地廣告，還是推出“中國創(chuàng)造”的產品參與世界杯指定產品競標，只有掌握了核心技術的自主知識產權，才能贏得在世界杯這種大型活動上提升品牌影響力的話語權。
知識產權是企業(yè)參與體育賽事贊助、營銷的立足之本，更是彰顯企業(yè)良好形象的重要因素和法律依據。我們期待著2014年巴西世界杯，更期盼我國企業(yè)能夠憑借自主創(chuàng)新和自主知識產權，踢贏這場“賽場外的世界杯”。
事件影響力★★★★
公眾關注度★★★★★
綜合評定★★★★
大片折射國產影視知識產權意識
2010年是影視大片大賣的年份。年初，3D技術科幻電影《阿凡達》在國內上映，該片在全球掀起了一場電影新技術的狂潮，在觀眾看到的一個個極具視覺沖擊力的精彩鏡頭中，折射著知識產權的光輝，同時給國產電影人帶來許許多多的思考和啟示。從我國3D技術專利申請的申請來源看，申請人絕大多數來自海外公司，且大量的專利申請為近10年來，也就是電子計算機出現飛躍式發(fā)展、個人電腦及互聯網普及以來的申請，海外公司的專利布局日趨嚴密。
年中，新版電視劇《紅樓夢》結束了首輪的衛(wèi)視上星播出，其億元收益成為版權價值新標。在新版電視劇《紅樓夢》的版權營銷上，投資方采取了捆綁營銷的策略，規(guī)避了以往電視劇市場的版權壟斷，讓版權價格回歸價值，由此提高了作品的價值。
此外，從《唐山大地震》到《盜夢空間》，再到年末《金婚風雨情》的熱映和“葛優(yōu)賀歲三部曲”的接踵而至，2010年的影視大片足夠豐富，也足夠國產影視行業(yè)反思自身的知識產權意識。
點評：中國能拍出《阿凡達》嗎？電影技術革命的新浪潮已撲面而來，中國電影能否迎頭趕上，能否在引進國際先進技術的基礎上打造出更多擁有自主知識產權的技術，是對國內電影人的嚴峻考驗。以3D技術為例，在現有的專利申請中，我國國內的有關3D影像技術總體數量不占優(yōu)勢，但有些自主研發(fā)的3D電視影像技術已經位居世界前列。中國的相關技術研發(fā)雖然起步比國外要晚，但追趕的速度并不慢。
在版權方面，捆綁營銷的出現和發(fā)展壯大應該是市場行為，按照知識產權法學觀點分析，捆綁營銷的實質依然是版權許可，影視劇版權交易的雙方或多方根據市場需要議定出一個彼此都能接受的價格，不會造成對市場規(guī)律的破壞。影視劇的本質是知識產權的創(chuàng)造，是擁有版權的作品，知識產權成果應該按市場規(guī)律參與到市場競爭中來。
事件影響力★★★★
公眾關注度★★★★★
綜合評定★★★★
—桂林市持衡專利商標事務所轉
